“拥抱”年轻人 手机行业持续拓宽消费场景

人民网北京1月3日电 （记者夏晓伦）近日，郑州郑东万象城一家新开业的手机卖场内，二次元风格的互动装置、虚拟偶像主题体验区、潮流影像打卡点接连吸引年轻人驻足，大家或参与趣味互动或拍摄创意照片或品尝定制风味饮品，在跨年夜的热闹氛围中，沉浸式感受贴合自身兴趣的消费场景魅力。

这一场景背后，是手机行业精准捕捉年轻人需求、持续创新消费体验的具体实践。

“十五五”规划建议提出，“大力提振消费”“以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，强化品牌引领、标准升级、新技术应用，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。”

业内人士分析指出，随着消费结构升级和数字经济深入发展，年轻人的消费需求正呈现出“个性化、社交化、体验化”的鲜明特征。手机行业作为科技消费的核心领域，正告别传统“卖货”思维，以年轻人需求为锚点，将线下门店从单纯的销售终端，升级为贴合年轻人兴趣偏好、满足社交需求的多元空间。

以刚刚开业的OPPO｜一加旗舰店（郑州郑东万象城店）为例，该门店锚定年轻人的社交与体验需求，以“年轻人的城市公园”为核心定位，深度融入二次元、游戏、影像等年轻人熟悉且热爱的元素，让科技产品与兴趣场景无缝衔接。门店的空间设计既兼顾潮流审美，又暗藏年轻人喜爱的细节巧思，让逛店本身成为一种有趣的社交体验。

据了解，三层空间各具特色：一层的地域风味饮品实现味觉与文化的共鸣，二层的虚拟偶像主题区强化青年情感连接，三层的专业服务构建完整消费闭环，突破了传统零售的功能边界。

开业当天，OPPO结合Reno15系列新配色CMF星星背板，面向O粉推出跨年“星光派对”，打造互动体验。门店设置新星影像墙、新星许愿树等创意装置，并开展O粉加油“新”光派对，邀请用户许下新年心愿、共影拍照打卡、参与跨年抽奖等，在倒计时中共同迎接新一年的到来。此外，其在贵阳、武汉、天津已经投入运营的几家旗舰店也同步举办了跨年活动，多城联动共同点亮新年时刻。

“郑州旗舰店是OPPO面向中原地区年轻用户打造的沉浸式趣味潮流空间。我们希望通过融合二次元、游戏、影像等年轻人熟悉且热爱的元素，让门店突破传统零售的功能边界，进化为集文化体验、兴趣社交与科技互动于一体的城市公园。”OPPO副总裁、大零售负责人李杰表示。

专家表示，从行业发展来看，聚焦年轻人需求的场景创新正在推动手机行业形成新的消费生态。年轻人对科技潮流的敏感度高，对5G-A、AIoT等新技术的接受度强，这也推动线下零售进一步贴合年轻群体的使用习惯，实现科技体验与兴趣需求的协同发展。