承德多样化场景激发冬日消费新活力

首店餐饮、电影、IP周边等

多样化场景激发冬日消费新活力

在寒冷的冬日，承德却迎来了一场别样的消费热潮。随着冷空气的接连袭来，人们出行的热情却愈发高涨。甜品店里，滑糯的桃胶牛奶与欢声笑语交织，两三好友共聚一堂，享受着周末的悠闲时光。潮玩店里，青年们在新款盲盒货架上挑选自己心仪的盲盒，期待打开它的美好瞬间。而电影院里，动画电影《疯狂动物城2》的上映，盘活了原本应该是淡季的电影空档期。这一切，都构成了承德冬日消费的一道道亮丽风景线。

承德精心策划了一系列年轻态、场景化的文商活动以迎接年末消费旺季的来临。这些活动不仅丰富了消费者的选择，更点燃了市场的热情。无论是品尝美食、享受休闲时光，还是沉浸于文化体验，承德都为消费者们准备了一场丰富多彩的冬日消费盛宴。在这场盛宴中，消费者的需求得到了充分满足，市场的活力也得到了充分释放。

首店经济 提升城市商业能级

12月14日上午，位于万达广场负一楼的一家甜品店尚未营业，门口就已排起队伍，而这正是“首发经济”的生动写照。记者了解到，今年以来，万达广场已引入多家餐饮类首店，包括麦记牛奶公司、煲仔皇、云阿蛮米线等。这些首店以创新供给激活内需，推动承德消费市场向更高能级跃升。

当天上午11点，记者来到万达广场负一楼看到，前一阵新开的甜品店已经座无虚席，点餐区域也排起了队伍。这是该品牌在承德开的首店，11月初刚刚开业。据排队的消费者介绍，目前点单需要5分钟，取餐需要等待10分钟左右。

这并非个案，这样的场景正在承德多个商圈不断上演。去年初，来自云南的一个新中式茶饮品牌承德首店在金龙皇家购物广场开业。根据门店发布的“战报”，该店开业前三天，日均出杯800杯；今年“十一”假期，来自北京的餐饮品牌煲仔皇在万达广场开业，更是引发了排队潮。据门店介绍，开业当天，不仅店里都已经坐满了人，外面排队等位的有近百人。

从霸王茶姬到煲仔皇，再到麦记牛奶公司，一批优质餐饮品牌入驻承德的各大商业综合体。万达广场内，首次进入承德市场的品牌有十多家，首店规模创区域新高。万达广场不仅满足了市民对多元化、高品质餐饮消费的需求，更让承德人感受到了城市商业能级的提升。

首发经济的价值，远不止于一家家新店的开设，它通过“政策——场景——业态”的有机串联，正在形成一条强大的“消费热链”。随着消费不断升级，承载着设计、创意等元素的首发经济，正形成显著的经济辐射效应。从一杯奶茶的排队，到一座商场的焕新，再到一座城市的商业跃迁，“首发引擎”通过政策与市场协同，将散落的消费亮点串联成贯穿全域的“热力链”，为承德经济高质量发展注入持续而强劲的新动能。

《疯狂动物城2》 引爆承德电影市场

刚刚过去的周末，承德各大影院被“动物狂欢”点燃。12月14日下午，记者去看了电影《疯狂动物城2》。一踏进美承影院金龙广场店，就看到该影院售票大厅人头攒动，不少家长带着孩子前来观影，自助取票机前也排起了长队。

“孩子很早就期盼着去看这部电影，为了看电影甚至主动完成作业，所以趁着周末特意带她来看电影。”市民朱女士母女取了两张电影票，耐心等待开场。她告诉记者，为了选到好座位，自己提前两天就订好了票。

几分钟后，上一场电影散场，“00后”女孩王姝妍和朋友们走出影厅，他们意犹未尽，热烈讨论着。“得亏提前抢到了票，不然只能坐角落座位了。”“太精彩了！剧情既温暖搞笑，又很有深度。”

美承影院金龙广场店段经理告诉记者，12月14日这一天排了24场《疯狂动物城2》，排片占比达到了60.9%。晚上的黄金时间，平均每30分钟就有一场；单日票房达到3万多元。“上个周末进影院的人流量几乎是国庆档平均观影人数的2倍，大部分都是冲着《疯狂动物城2》来的。”

日不落影城的观影氛围，同样热闹。影城经理告诉记者，12月14日，排了19场《疯狂动物城2》，排片率达到50%以上，实现票房1万多元，观影人次达到300人以上。“虽然没法跟大影院比，但这票房也算比较可观的。之前，平常周末两天观影人数也才一百人。”经理说。

《疯狂动物城2》自11月26日上映以来，票房不断走高，猫眼专业版数据显示，截至12月15日24时，其累计票房超35.54亿元。在承德，《疯狂动物城2》观影热潮也持续升温，截至12月15日24时，总票房达398.5万元，排片率超过50%。

IP衍生品热销 销量比平时高出好几倍

值得注意的是，《疯狂动物城2》这股观影热潮更延伸至银幕之外。

12月14日，金龙皇家购物广场一楼的瑞幸咖啡门店排起长队，《疯狂动物城2》联名主题杯套上跳跃的朱迪、尼克形象，格外吸睛。

“11月推出的‘疯狂多肉草莓咖’和‘疯狂草莓冰茶’两款联名饮品，每天都售罄，比常规饮品销量高出两三倍。”该门店店员一边打包饮品一边介绍，配套推出的9款主题杯和限量徽章，也非常受欢迎。

当天，在附近上班的卢小姐就掐着门店营业时间，在微信小程序上下了3单联名套餐。“一套是给我自己抢的，另外两套是帮同事抢的。我们都是《疯狂动物城》的忠实粉丝，老早就在社交平台上关注联名信息了。”从饮品到徽章，卢小姐等人都一一拍照留念。

几天后，卢小姐想再买一套联名礼盒，查看了市区所有瑞幸门店，发现均已售罄。

在双百购物广场名创优品门店，一场现实版“疯狂动物城”正在上演。门店打造了专属主题展区，“动物城警局”等打卡点前不断有市民驻足拍照。货架上，涵盖潮玩、文具、家居等10多个品类的联名产品琳琅满目，吸引大家“剁手”。

“这是我们与‘疯狂动物城’合作以来规模最大的联名活动，门店日均销售额比平时增长不少。”名创优品门店工作人员介绍。

不只饮品、潮玩、文具、家居等产品，记者浏览社交平台时发现，麦当劳等餐饮品牌也参与了《疯狂动物城2》联名，推出8款主题玩具，包括朱迪警官公仔、尼克狐手办等可爱造型。据悉，麦当劳本次联名活动将持续至12月23日。

多元融合 冬季消费激活市场

近年来，承德深入实施提振消费专项行动，积极构建多元消费场景，持续放大“全承钜惠”品牌效应。该品牌整合政府、企业、金融机构三方资源，累计组织开展7期系列活动，发放的消费券覆盖餐饮、零售、文旅等核心消费领域，直接拉动消费8亿元，带动社会消费突破20亿元。

多业态融合的特色消费场景也加速落地，金龙商业街、普宁小镇等18个场景成功入选省级夜经济标志性打卡地。承德大力发展“首店经济”，依托重点商业街区与综合体，积极推动文商旅融合，大力引进培育国内外知名品牌。麦记牛奶、煲仔皇、北丐先生等知名品牌的相继落地，有效将“人气流量”转化为“消费增量”。鼓励万达广场、金龙皇家购物广场等载体优化业态、提档升级，区域商业辐射力不断增强。

承德将注重培新育强，全力拓展消费增长新空间，大力引进首店首牌，继续丰富促消费“工具箱”，以繁荣消费市场、扩大消费规模，让城市的“烟火气”更旺，发展的“动力源”更强！     和合承德网记者 程雪霏