“清凉经济”激发夏日消费活力——承德夏日消暑市场微观察

和合承德网记者 王安娜

炎炎夏日，蕴含着巨大商机。夏季气温高、昼长夜短，叠加果品飘香、蔬菜丰饶的优势，成为餐饮、旅行、购物、文体娱乐等多元消费蓬勃发展的时段。近日的高温天气开启了承德消费市场的活力阀门，各类消暑商品、清凉服务供需两旺，夏日经济成为当下经济图景中一抹不容忽视的亮色。近日，记者走访承德各大商超和游泳馆、水上乐园，对承德夏日消暑用品市场进行观察。

以水为媒 室内室外多姿多彩

随着高温和暑假一起到来，水上乐园、漂流、游泳等水上项目热度持续上涨，亲水避暑游逐渐成为人们在炎炎夏日里的首选。不同于在空调房内纳凉，各种水上项目给人们带来了一种完全不同的消暑体验。

“今年夏天这么热，在水里待着多舒服，只要有空，我们就泡在游泳池里。”放暑假后，市民白先生第一时间就为女儿报了游泳课。“游泳不仅可以消暑，更是一种生存技能，我希望她能掌握这项技能。”他认为学习游泳是一种强身健体的好方法，同时对孩子之后的升学也有帮助。

和白先生有一样想法的家长不在少数。

“现在孩子们放暑假了，不少市民特地办理了会员卡，带孩子过来一起游泳，成年顾客也比平时多了不少。”双桥区金龙游泳馆的工作人员告诉记者，高温天气下，越来越多的人选择游泳项目，这给游泳馆带来了不错的客流量。“之前游泳馆一天最多四五十个客人，现在每天都能有百来号人，我们忙得不可开交。”

除了游泳馆，水上乐园和漂流等亲水景区也人气大增，游客络绎不绝。

近段时间，隆承欢乐水世界接待量大幅攀升，工作日单日在2000人次左右，周末单日最高达3500余人次。“水上乐园是近年来比较受欢迎的一种消暑度夏模式，7月下旬到8月中旬期间是客流高峰期，天气好单日预计可突破5000人次。”隆承欢乐水世界工作人员说。

据了解，隆承欢乐水世界设有冲天回旋滑梯、冲浪池、大喇叭滑梯等各类大型游玩设施。“结合暑期亲子游需求高的情况，我们在儿童游乐区新增了项目，将成人区域的一些网红游玩项目改动后复制到儿童区，以便儿童游玩。”工作人员介绍。

水上项目受追捧，安全问题更不容小觑。“为了保障游客的安全，我们在每个区域都设了救生员，会仔细巡视是否有落单的儿童，以及提醒不会游泳的市民在深水区穿上救生衣。”工作人员提醒，儿童戏水必须有家长的陪同。

亲近自然休闲放松 露营热度持续提升

家住双桥区的李先生是一位旅游爱好者，一个偶然的机会，他接触到了“露营”。一到周末或节假日，李先生就会带着孩子和家人去露营，“这算是旅行的替代吧，孩子还小，不能出远门，就选择这种方式。”滦河畔、郊区山野等地成为了他和家人露营休闲的好去处。

从市区出发，记者驱车不到一个小时，便来到承德县一处露营地。只见这里风景好，空气清新，穿梭在林间小路中，微风拂煦，安抚人心，由于距离市内较远平常少有人来，如今，这里却成了市民的“度假胜地”，晋级为新的“网红”露营打卡点。“走在这里，基本上每隔几米就有一个帐篷、吊床、野餐垫，在这里或自己生火烧烤，或跟几位好友‘吃着火锅唱着歌’，尽情享受这一份贴近自然的轻松。”李先生说。

该露营地负责人介绍，他们通过控制客流量，给每一位露营者留足空间。在营地可以自己带帐篷或者租用帐篷，提供水电、不提供饮食，这种模拟野外露营的模式吸引了不少爱好者前来深度体验。

让人们能够跳脱出都市生活的快节奏，在绿水青山中松一口气，是无数人的向往。浪漫露营的破圈爆火，折射出可观的消费潜力和新商机。

7月13日，记者来到我市裕华路的一家运动用品超市，门口处搭起数顶户外用的帐篷，还摆放着户外折叠椅、睡袋等。这些帐篷的标价为几百元至几千元不等，其他露营设备价格为几十元至上千元不等。

工作人员介绍，把与露营有关的用品放在店内进行宣传，起到了很好的效果，近两个月前来询问和购买的人比往常多很多，大部分都是年轻人和带着小朋友的家长。

随着露营行业的高速发展，相关产业的入局者也快速增加。近年来，露营相关企业和商家也在与日俱增。

“我们根据人数的不同会推荐适合的套餐，比如135元的4人经典套餐包括黑色涂银天幕、克米特椅、蛋卷桌、烧烤架、折叠收纳箱、吊床或野餐垫等；168元的6人经典套餐会增加营地推车等设备。顾客可以自己来取露营设备也可定下露营地我们安排人给送过去。”从事露营设备租赁的段女士介绍，从5月开始，帐篷、桌椅、厨具等与露营相关的产品销售很好，周末的设备都是提前一周就预订出去了。

露营经济的火爆，除了让很多露营装备供不应求，更带动了户外周边产品的热卖。从天幕到帐篷，从蛋卷桌到炊具，从投影仪到照明灯、电源，再到防晒衣、防晒帽等防晒装备，这些露营所需的“配置”产品在户外运动消费中的占比也在不断增多。

“软防晒”和“硬防晒”双管齐下 抢占市场先机

盛夏到来，消费者对于防晒产品的需求也在升温，“防晒经济”在高温的助攻下越来越火。一边是消费者对防晒品的高需求，一边是品牌对新赛道的竞逐，这个夏天的防晒消费市场格外热闹。

随着全年防晒和全民防晒的理念不断被普及，消费者对于防晒产品的购买力日渐增长。今年夏天，以防晒霜和防晒喷雾为代表的“软防晒”产品热销依旧的同时，防晒衣、防晒口罩和冰丝袖套等“硬防晒”装备也走俏市场。

随机打开某电商平台，搜索“防晒”两字，防晒衣、防晒口罩、防晒伞、防晒帽、防晒霜、防晒喷雾、太阳镜等各类产品占据重要位置。其中，部分著名品牌的产品月销量已经上万，甚至有部分店铺月销量突破十万。

记者注意到，各类“硬防晒”产品（指用遮阳伞、防晒衣、太阳镜等物理防晒方法来阻挡紫外线）中，价格浮动比较大，比如，防晒面罩的价格在10元至150元之间。防晒帽的价格更贵，在40元至800元之间。在这些防晒帽中，大帽檐、全覆盖防晒帽的销量更胜一筹。

防晒衣更是消费者抵挡烈日的首选装备，近年来，一些新国货品牌切入这一细分市场，主打通勤等更加日常的场景，巧妙地让防晒衣融入了日常搭配。防晒衣的价格区间更大，便宜的只要几十元，贵的则要千元，材质多为涤纶、氨纶、锦纶等。趁着高温，一些商家推出夏日防晒组合“买一发三”优惠，只要购买防晒衣，即可赠送面罩、帽子。

需要注意的是，在固有防晒产品的基础上，不少商家也玩起了“花样”与“黑科技”，企图用“颜值”与“成分”抓住消费者的心。比如，在防晒口罩中渐变色等护眼角面罩“上线”，主打像腮红一般提气色，防晒帽也与发箍相结合，功能、颜值两不误。一些品牌甚至推出了头皮防晒喷雾，可使消费者的头发在高温中不受损害。防晒衣的创新就更多了，玻尿酸抗UV防晒衣、木糖醇速冰防晒衣、凉爽驱蚊防晒衣……获得了许多年轻消费者的青睐。

专业人士提醒，所谓的玻尿酸、木糖醇等卖点都是智商税，有夸大其词之嫌。专家称，市民购买防晒用品如防晒衣时，应选择专业防晒衣。国家有专门的防晒衣防晒标准，即UPF（紫外线防护系数）值要大于40，UVA（紫外线）的投射比要小于5%。现在市面上很多防晒衣有着各种噱头，其实，在满足国标的情况下，各类防晒衣对皮肤的防紫外线保护功能相差不大。