“赛事+”赋能多元消费 让体旅流量变经济增量

和合承德网记者 王鑫 编辑 刘南杰 责编 王馨颖

近段时间，多场精彩纷呈的体育赛事连续在全市拉开帷幕，赛场内的运动激情也点燃了赛场外的消费热情，大家跟着赛事游承德，赛事流量加速转化为消费能量和经济增量。

在市区迎水坝公园，随着出发信号响起，来自不同国家和地区的近5000名选手开始了城市定向穿越赛的角逐，在挑战自我的同时，感受历史遗迹的厚重与人文景观的活力。

活动当天，室外高温也无法阻挡大家的参赛热情。参加了亲子组比赛的杨先生说：“能够和孩子一起参加这样的活动很有意义，沿途的打卡点风景很美，趣味闯关也很益智，孩子兴致很高，当我们闯线成功完成比赛时，孩子和我约定，明年我们还要参加。”

有着同样感受的还有75岁资深选手林国荣，“承德的景区依山傍水、景色秀丽，在这种环境中运动、挑战自我，十分享受。”

“从第一届赛事我就开始关注了，这次比赛可玩的内容更多，打卡点也很惊艳，组委会还特别推出了体育促销福利，体验感越来越好了。”来自唐山的参赛选手王帆感叹道。

市体育局工作人员告诉记者，本届赛事深度挖掘城市人文历史，采用城市定向穿越赛的趣味化方式，融入体验式、互动式、沉浸式的消费场景，积极宣传我市城市改造和发展建设成果，为各地参赛者带来更多优质体育产品和服务，让大家既体会到运动乐趣，又领略到城市之美。

跟着赛事游承德，我市以多元赛事为媒介，以景区、地标为赛场，串联起城市旅游热点，打造集观赛、旅游、体验于一体的文旅融合新场景。

前段时间，金山岭长城越野赛黄金联赛世界系列赛（中国站）在承德滦平金山岭长城鸣枪开跑。来自53个国家和地区的2500多名运动员参加，卫星和互联网同步直播覆盖89个国家，赛事周边酒店和民宿一房难求……这些数据足以说明这场赛事的影响力。

金山岭长城越野赛前身为金山岭长城100越野赛，是承德2023年培育的赛事项目，举办两届后品牌IP影响力渐增。今年，金山岭长城越野赛更是吸引了全球最高级别越野跑赛事黄金联赛世界系列赛的目光，并成为该项赛事全球8个站次中的重要一站，且是国内唯一一站。

一场越野赛事如何引来顶级赛事落户？

“长城就是最亮眼的招牌。”谈及为何选择将黄金联赛落户在金山岭长城，黄金联赛赛事总监格雷格·沃莱方说，承德滦平金山岭长城是世界文化遗产、5A级旅游景区，长城特色赛道是赛事落户的重要原因。

“奔跑在长城蜿蜒的赛道，让我有了更深刻的感受。”赛后，中国选手姚妙说。陪女儿来参赛的丹麦游客海伦介绍，听说这次比赛在长城进行，女儿专程从丹麦飞过来，她也正好利用陪女儿参赛的机会到长城上游览一番。

比赛正值金山岭长城杏花节期间，金山岭长城景区为游客提供了丰富的旅行体验。游客不仅可以徒步长城，感受长城的雄浑气魄，还可以漫步花海，尽情享受踏青赏花的惬意时光。而长城脚下的乡村大集上，滦平烤全羊等30余种地方美食也让游客一饱口福。

“许多本地选手还向我们推荐了避暑山庄和外八庙，我们计划有机会去逛逛。”海伦说。

看着不断有参赛选手进店用餐，在比赛起点附近经营餐馆和民宿的花楼沟村村民崔海明心里乐开了花。“从赛前领物资开始，餐馆基本没断过人，平时可能不到100人，赛事这两天每天超300人，每天需要补好几次货。”崔海明说，“我家的民宿同样火爆，30间客房全部满房，入住率同比增长超60%。”

近年来，我市充分利用自身独特的自然地理和人文历史资源，大力发展赛事经济，培育打造“户外在河北 承德好山水”户外运动品牌。围绕“春游园林、夏驻草原、秋越长城、冬嬉冰雪”四大板块，谋划举办了一系列高品质赛事活动，构建起全季全域赛事体系。

2025年，我市以“新体育·新生活”为主题，重点整合围场生态资源和传统文化，打造深度体验研学观光多元场景。结合满蒙民族文化、射箭、露营、研学、越野车等体验项目，推出木兰围场“撒欢”6大活动板块、30余项赛事活动。活动期间，全县21家企业推出优惠政策，吸引了众多游客，尤其是京津冀地区的游客前来参与。

一系列精彩纷呈的体育赛事，不仅点燃市民和游客的运动热情，也将为我市文旅市场注入强大动力，让赛事流量加速转化为消费能量和经济增量。