“传统+新潮”激活我市端午消费“粽头戏”

和合承德网记者 王鑫 通讯员 宋治国 赵美琦

端午节期间，我市消费市场迎来新一轮热潮。传统老字号的创新转型、商业综合体的沉浸式亲子活动打造，以及政府和企业共同推出的福利政策，以“传统+新潮”的双引擎模式激活了消费市场。

每逢传统佳节，市场上的一些老品牌总能以深厚的文化底蕴与品质保障赢得消费者青睐。今年端午节，很多食品企业推出的粽子礼盒在坚守经典的同时，更以健康化、年轻化为突破口，推出多款创新产品，成功撬动市场新增量。

“节前来超市采购，我发现今年的粽子礼盒有很大的变化。从‘经典款’到‘网红款’，口味推陈出新，价格也很亲民。”市民林女士给父母挑选了一盒零负担糯米粽，礼盒里既有栗子鲜肉粽、陈皮桂花咸肉粽，还有燕麦八宝粽、藜麦芋泥粽等主打健康概念的甜粽。此外，“金榜题名”“端午情”等礼盒以端午民俗文化为设计灵感，既满足送礼需求，又传递节日仪式感。超市的一位负责人告诉记者：“传统粽子容易让消费者产生‘审美疲劳’，今年我们在采购时，比较注重特色，从食材、口味等方面进行了筛选，既保留传统工艺，又赋予产品新的生命力。”

我市各大商圈以“传统文化 趣味体验”为核心，打造沉浸式亲子活动，带动家庭消费热潮。假日里，市民卢女士带着孩子逛商场，被一场充满趣味的主题活动吸引了。“孩子们身着汉服，参与点雄黄、立鸡蛋、包粽子、制香囊等传统项目，还能体验投壶射五毒等游戏。一边玩游戏，一边学习了民俗文化。”卢女士说道，活动特别设置“诗词飞花令”环节，以“粽”“舟”“艾”为关键词接力吟诗，寓教于乐，很有意义。

今年端午节与儿童节相连，商家也抓住这一契机推出了众多亲子活动。在万达广场内，少儿猜谜、潮舞争锋等活动，小朋友们积极参与；商场还联动餐饮、零售品牌推出家庭套餐、满减优惠，通过“体验引流+消费转化”的模式，家庭客群成为商场假日经济的消费主体。

采访中记者了解到，端午节期间，我市各县（市、区）商贸流通企业积极组织开展线上线下结合、商旅文体融合的促销活动，强化县域品牌引领，有效释放消费潜力。

丰宁组织开展“全丰钜惠畅享生活”活动，预计到6月18日结束，预计拉动消费800万元。围场于5月29日至6月4日开展2025年第二期“乐购围场・惠享生活”惠民消费券发放活动，预计实现销售额130万元，撬动消费1000万元以上。滦平开展2025年“全滦钜惠”促消费活动，发放等额惠民消费券，进一步激发居民消费热情。万达广场组织商户举办了“年中盛惠五折狂欢”“夏游端午一票全享”等活动，20余家商户参与，5月30日至6月3日拉动销售额800万元。

与此同时，市商务局及各区域企业积极联动，开展形式多样的促销活动，让利消费者，激发消费活力。市商务局携手京东开展“焕新家到京仓”家电家具展销活动，吸引海尔、格力、海信、苏泊尔等知名品牌参与，采取政企双补形式，在以旧换新补贴基础上，叠加满3000元减200元优惠，还设置9.9元秒杀起拍、砸金蛋、抽福袋等活动，并提供车辆接送、专业安装等服务，带动参与商家活动期间销售额同比增长30%以上。