入境游升温+玩法迭代 这个“五一”文旅市场百花齐放

外国游客游览北京鼓楼。人民网记者 李楠桦摄

“‘五一’回国的机票都快订满了。”在日本留学的小刘说，5月初也是日本的黄金周，很多日本人都准备来中国旅游。

随着我国有序扩大自主开放和单边开放，今年以来，我国入境游市场持续升温，今年一季度入境外国游客921.5万人次，同比增长40.2%。而近期多部门全面推广境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措，更是为入境游添了把“火”，“五一”假期入境游热度不断攀升。

“经常看到带着几个大旅行箱来‘买买买’的外国游客，他们最喜欢买电子产品，还有传统工艺品、茶叶和清凉油等一些有中国特色的消费品。”导游小季表示，进入旺季以来，英语导游供不应求，“五一”假期的预定订单多到接不过来。

“离境退税等优惠政策应该成为吸引国际游客并扩大入境消费的常态化做法。”北京师范大学经济与工商管理学院院长戚聿东认为，实施离境退税“即买即退”等举措，有助于刺激国际游客在我国的消费和购买，扩大我国老字号产品、消费名品、智能产品、工艺美术产品的市场需求和生产供应。

记者从在线旅行平台获悉，与入境游热度不相上下，我国居民“五一”假期出游需求呈现明显增长。

美团旅行数据显示，截至4月27日，“五一”假期出游搜索热度同比上涨326%；携程数据显示，近一周境内酒店搜索热度环比暴涨100%，机票搜索热度飙升80%；途牛数据显示，选择3至5天出游行程人次占比62%，近10%的用户选择了6天及以上的出游行程；去哪儿数据显示，“五一”“偕老游”景区预订量同比增加三成以上。

“五一”假期，很多年轻游客选择“口岸游”，内蒙古阿尔山口岸、新疆阿拉山口口岸、广西东兴口岸、云南磨憨口岸……游客站在庄严的国门建筑、界碑和“祖国在我心中”等标志性景点前，家国情怀被无限激发。不用过多舟车劳顿就能体验其他国家独特的地理文化，这种旅游方式正在成为文旅消费的新热点。

有人喜欢热闹的氛围，也有人喜欢清净的旅游体验。不少游客更加注重旅行的品质和性价比，“小地方大体验”逐渐变得更具吸引力。许多县域目的地通过“微度假综合体+非遗活化”模式完成配套升级，例如江门赤坎华侨古镇将影视IP转化为文旅消费场景，加入了粤剧、醒狮、舞龙等非遗展演。

戚聿东谈到，近年来，人民群众对于文化和旅游消费的需求在不断升级。文旅部门应加强战略规划，全业务全流程全周期优化旅游环境，促进旅游产业的持续快速发展。旅游企业要真正落实“以游客为中心”的理念，全方位优化“吃住行娱游购”的环境，全过程增强游客的体验感和满意度。