从追潮流到挑好货：年轻人青睐“反向消费”

和合承德网记者 李莹

“去年刚入冬时我就注意到这款羽绒服了，很喜欢它的颜色和款式，但是当时刚上市，实体店里卖小两千，网上旗舰店也不便宜，我就想等过季打折了再买，果然省下了好几百元。”随着春季的到来，很多品牌羽绒服开始反季促销，有的甚至低至3折。市民崔璐璐看到自己几个月前相中的一款羽绒服也因为过季而大幅降价，最终，她以5折购买了一件原本售价1680元的品牌羽绒服。

在崔璐璐看来，反季节购买羽绒服，不仅省了钱，品质还有保障，完全能满足来年冬天的需求。如今，像她这样持有“反向消费”观念的年轻人不在少数。许多年轻人热衷于分享自己的“反向消费”经验：不再盲目追求新款手机，而是选择上一代的高性价比机型；放弃昂贵的进口化妆品，转而尝试口碑良好的国货平价替代；不再一味追捧高价的国际大牌运动鞋，而是挑选性价比出众的国产平替款。

每天出门，“00后”女孩小玥都会把自己打扮得漂漂亮亮，以前，四五百元的粉底液、二百多元的口红等国际大品牌化妆品摆满了她的化妆台，而如今，取而代之的是均价不超百元的国货美妆产品。“以前可能比较看重产品被包装起来的象征意义，现在则越来越关注使用体验。不少国货产品用起来真的不输给国际大品牌，还能省下不少钱，我和朋友也会经常相互推荐平价好物。”小玥说。

在这种区别于传统消费观念的消费模式指引下，不少年轻人在购买商品或服务时，不再盲目追求品牌、高端、流行等元素，而是更加注重产品的性价比、实用性、品质等本质属性。

市民孙先生告诉记者，这种消费方式不仅让他省下了不少钱，还让他发现了许多“宝藏”好店、好物。他每次路过广仁大街的一家面包店都会买上两个当作第二天的早饭。在他看来，虽然面包看上去比不过市面上那些制作精美的网红面包，但价格实惠，配料健康，受到了周边不少市民的喜爱。

“90后”的刘梓轩经常在傍晚去超市选购打折商品，许多当天就要下架的食品都会贴上折扣标签出售——6折的面食、半价的熟食、7折的甜品，一番挑选下来，她总能满载而归，省钱的同时也找到了生活的乐趣。

记者在采访中发现，这种“反向消费”趋势在实体零售领域也有明显体现。在都统府大街的一家商场内，一个曾经门庭若市的快时尚品牌店，如今客流量明显减少。销售人员告诉记者：“过去，年轻人一进店就抢着买当季新款，现在他们更愿意在打折区挑挑拣拣，或者直接问有没有性价比更高的推荐。”

查找“种草”与“拔草”笔记来比对商品的性能与价格；综合不同的旅游攻略来制定适合自己的出行方案；搜寻薅羊毛方案以获取最大力度的优惠……如今，年轻人减少了冲动消费与盲目消费，提升“反向消费”与折扣消费比重，他们在购物前会更多考虑刚需和性价比，最终做出最理性的选择。