商家促销自救、消费者谨慎下单——今年“618”与往年有点不一样

和合承德网记者 王鑫

“今年‘618’有什么作业可以抄吗？”这是今年“618”大促期间，微博和小红书上交流最火的话题。

电商平台推出了“购物车抄作业”功能，“比价软件”成为历史许多年后，又突然受到追捧。这一趋势背后，是年轻人消费观念的转变。

“618”大促开始后，记者随机采访了一些年轻人。“前几年，我会在直播间疯狂采购，算好满减然后拼单，一个‘618’下来，能收到30多个快递。后来发现，能用上的却不多，有的甚至过期了还没开封。”市民高敏不禁感叹，现在只买有用的，消费并不集中在一些特殊的节点。

翻阅各大种草平台时记者注意到，小红书发布的《2022十大生活趋势》调查报告显示：年轻人看腻了大促的狂欢，消费方式从“头脑发热的剁手”已经转变成“人间清醒式下单”。年轻人转向了对实用性和性价比的追求，用一些网友的话说，就是“该花的不省，不该花的不淘”。

采访中记者了解到，为了方便消费者购物，各类电商平台以及短视频平台纷纷推送“攻略作业”，详细地罗列了每样产品的推荐理由和价格区间，用户在评论区热烈讨论着每样产品的性价比，并互相推荐更高品质的产品。

市民孙丽是一名网购达人，今年刚搬新家，购物的刚需是家里的各类生活用品。孙丽在朋友圈分享了很多“抄作业”攻略，朋友之间还进行购物总结，大家非常认可这样的购物方式。

除了年轻人消费观念趋于理性，今年的“618”还有一个特别之处，就是消费者对健康家电、家居日用品等品类产品的采购需求比较旺盛。

“以前觉得一些小家电没什么用，但是在经历过疫情之后，深深地体会到小家电在居家办公、学习中的重要性。”市民陆女士说，今年“618”她的购物清单主要集中在了家庭办公用品、孩子网课学习机上。

很多人发现，今年的“618”促销力度更大了，京东和淘宝天猫将跨店满减从“满200减30”分别调整至“满299减50”“满300减50”。抖音和快手平台也推出了很多主题活动。而与火热促销的狂欢氛围不同，今年“618”，消费者越来越冷静，大多数受访市民都降低了“618”的购买预算。“往年吃喝穿用的什么都会买点，今年优先考虑买现阶段需要的。”网购达人刘女士说。

在微博、小红书等社交平台上，“不买立省”“非刚需不买”的观念受到不少人的认同，受疫情等因素影响，市民的消费意愿更趋于理性，下单更加谨慎。